2009-2012年中國消費市場趨勢分析

       核心提示：2009-2012年中國消費市場趨勢分析

       據中國權威的市場研究公司新生代市場監測機構研究顯示，未來國內市場十大新趨勢值得關注：

       (1)新興媒體力量繼續增強，互聯網增長顯著。與2008年同期數據相比，在中國消費者的媒介接觸習慣中，電視媒體依然穩如泰山，報紙雜志的閱讀率有下降趨勢，但是互聯網媒體卻節節攀升。

       (2)平面媒體受眾偏好逐漸細分，平面媒體不細分將很難應對網絡的沖擊。在過去的一年中，報紙受眾對于與自己職業發展與生活品質相關的內容關注度在提高，比如理財、企業經營管理、行業信息、休閑旅游、美食等，而雜志受眾對于美食、人物專訪、服裝/服飾、休閑旅游、體育、影視娛樂等內容的偏好度在提高。

       (3)網絡游戲發展迅速。經濟危機的影響導致人們花在互聯網的時間增加，同時利用互聯網進行娛樂的人群也增加了，與2008年春季數據相比，15-34歲玩網絡游戲的人群增加比例較大，而值得關注的35-44歲，45-54歲的人群也有所增加。

       (4)中國消費者的基本生活支出攀升。2008年是CPI指數不斷高漲的一年，而中國消費者花在日常生活用品、食品等基本的生活支出上，也呈現出上升的趨勢，30城市消費者日常生活用品和食品的月平均支出從940元上升到1432元。

       (5)健康消費市場異軍突起。與2008年春季數據相比，100%純果汁、涼茶飲品、乳酸菌飲料、豆奶粉液態花生奶等健康類飲品的飲用比例在上升，而可樂、巧克力、膨化食品等產品的消費比例略有下降。

       (6)“快生活”催生在外用餐群體。與2008年春季數據相比，過去1年中，消費者在外用餐的比例有所增加，從63.7%上升到66%，而中式快餐店與西式快餐店都同樣受到消費者的青睞，中式快餐大有后來居上的氣勢。

       (7)男性美容市場增長。過去一年中，男性使用護膚品的比例從31.7%上升到37.6%,而在女性市場，這一比例超過了90%，男性越來越關注美容為男性化妝品塑造了一個新的市場。

       (8)經濟危機帶來口紅效應。同樣值得關注的是，經濟危機下，口紅效應也出現了，過去一年中彩妝產品體現出增長勢頭。

       (9)運動休閑的時尚化。過去一年中，消費者運動健身活動的增加，與此相應的是，過去一年中購買過運動/休閑服飾的消費者比例也在增加，購買過運動鞋的消費者也在增加，接近50%的人群都有過運動產品的消費。

       (10)一二線城市的耐用消費者期待升級換代，更廣闊的市場在三四級。