近期，在圖書零售業(yè)占據(jù)重要地位的連鎖書店紛紛發(fā)布財務(wù)報表。從數(shù)據(jù)上看，英美國家的連鎖書店集團都出現(xiàn)了銷售下滑的情況。而歐洲連鎖書店的銷售情況似乎并未受到經(jīng)濟危機太大的影響。德國最大的兩家連鎖書店集團塔里亞（Thalia）和DBH在2008年的銷售額分別達到8.55億歐元和7.55億歐元，比上年增長6.7％和6.2％。

　　早在財務(wù)數(shù)據(jù)出爐之前，為了減少經(jīng)濟環(huán)境所帶來的不利影響，集團都各自采取了不同的應(yīng)對措施。

　　縮減門店數(shù)量

　　德國塔里亞集團在2008年通過增開新店和收購小型書店實現(xiàn)了銷售額的增長。而2009年，該集團將門店的增長目標由最初的23家調(diào)整為15家。

　　2008年，法國法雅克集團在圖書方面的全球銷售額達到8.25億歐元，比2007年增長2.4％，但由于其母公司巴黎春天百貨集團要求將支付紅利的數(shù)額由2008年的5300萬歐元提升至3億歐元，法雅克決定縮減3500萬歐元的成本，并關(guān)閉贏利情況較差的4家門店。

　　同樣選擇關(guān)閉門店的還有美國鮑德斯集團，不久前，該集團宣布，將在2010年關(guān)閉其位于芝加哥的旗艦店。巴諾集團關(guān)閉了經(jīng)營不善的7家門店，又新開了5家門店。。英國瓦特斯通集團也宣布將在今年關(guān)閉10％的地面店。

　　裁員 換人

　　今年年初，由于巴諾集團的股票一跌再跌，其第三大股東四方珀欣拋售了巴諾集團的全部股票，私營股本公司Yucaipa Cos借機“抄底”，成為巴諾的股東。美國鮑德斯的最大股東四方珀欣集團在2008年向其注資4250萬美元，但鮑德斯的經(jīng)營狀況未得到明顯改善。隨后，四方珀欣私人投資公司的合伙人和高管——理查德•麥克古爾取代萊利•波洛克，擔(dān)任鮑德斯集團的主席。四方珀欣希望麥格古爾能夠使鮑德斯集團盡早扭虧為盈。

　　同時，鮑德斯集團在人員配置方面的變化巨大，高級管理層就進行了兩次大的變動：主席、首席執(zhí)行官以及首席財務(wù)執(zhí)行官全部更換。今年1月，羅恩•馬歇爾臨危受命，擔(dān)任該集團的首席執(zhí)行官，16個經(jīng)理和副經(jīng)理級職位被裁減，財務(wù)、管理、行政、公關(guān)等多個高管職位更替；2月，該集團又對總部12％的員工進行了精簡。當然，中低層的員工變動就更加頻繁了。目前，鮑德斯集團已經(jīng)進行了4次裁員行動，力度最大的一次是近期的裁減745人，觸及各門店中總經(jīng)理以下所有層面的職位。法國連鎖書店集團法雅克也宣布削減400個職位。

　　拋售不良資產(chǎn) 拓展新業(yè)務(wù)

　　為了償還股東四方珀欣集團的債務(wù)，鮑德斯集團希望將旗下的Paperchase禮品和文具業(yè)務(wù)的出售，但在目前的情況下，這塊業(yè)務(wù)似乎成為了雞肋。出售日程一推再推，目前確定的交易日期為4月15日。相比之下，巴諾集團更加幸運，該集團以1.13億美元的價格將旗下Calendar Club公司的股權(quán)出售，得到了一筆不小的收入。

　　英國兩家連鎖書店集團瓦特斯通和布萊克維爾則通過拓展新業(yè)務(wù)提供銷售業(yè)績。因為布萊克維爾集團經(jīng)營的是專業(yè)類圖書，這部分市場的起伏較小。為了實現(xiàn)在2007年5月開始實施的三年轉(zhuǎn)型計劃，該集團在2008年啟動了自有品牌的百貨銷售業(yè)務(wù)，并將于4月17日啟動按需印刷業(yè)務(wù)。瓦特斯通集團試圖在傳統(tǒng)的圖書零售方面挖掘亮點，先通過評選新人新作，試圖挖掘新的作者資源，并將獲選作者的作品作為重點圖書在其門店和網(wǎng)站上進行張貼；而后宣布長達3個月的獨家銷售《陽光面》一書，但最終由于獨立書商的抵制而被迫終止。

　　借勢數(shù)字化

　　數(shù)字化是連鎖書店突圍經(jīng)濟危機困擾的要素之一。不久前，巴諾集團以1570萬美元的價格收購了美國最大的網(wǎng)絡(luò)電子書零售商Fictionwise，開辟出專門的電子書網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)，為集團的未來發(fā)展開拓了新的方向。

　　而在英國，鮑德斯集團早就啟動了iLiad電子閱讀器的銷售。但是，由于高昂的價格（399英鎊）令消費者難以接受， iLiad電子書閱讀器的銷售基本處于停滯狀態(tài)，目前鮑德斯集團已表示，希望更換其他更便宜的閱讀器。瓦特斯通集團則將旗下的Books Quarterly雜志開通了網(wǎng)絡(luò)版，以提升網(wǎng)站的點擊率和其他圖書的銷售。另外，瓦特斯通集團的索尼閱讀器銷售良好，目前銷量近3萬臺，預(yù)計今年還有2.5萬臺銷量。

　　相關(guān)新聞

　　美兩大連鎖書店

　　’08利潤大幅縮水

　　美國兩大連鎖書店——巴諾集團和Books-A-Million在2008年的凈利潤均減少了約40%。

　　美國第一大連鎖書店巴諾集團近日公布了2008年的財務(wù)報告。截至1月31日，該集團2008年總收入為51.2億美元，和2007財年相比減少3%，凈利潤為7590萬美元，同比下滑44%。店面銷售額為45億美元美元，下滑2.7%，巴諾網(wǎng)站的銷售額為4.66億美元，同比下滑1.3%。巴諾集團首席執(zhí)行官史蒂夫•瑞吉諾表示，對于公司及整個圖書零售行業(yè)來說，2008是“非常有挑戰(zhàn)性的一年”。而且他預(yù)測，2009年第一季度的業(yè)績也不會出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

　　瑞吉諾表示，目前巴諾集團已減少了11%的庫存量，同時控制成本，以確保現(xiàn)金流充足。他還透露，數(shù)字化內(nèi)容將是巴諾集團重點拓展的業(yè)務(wù)。不久前，他們剛剛收購了美國最大的電子書銷售網(wǎng)站Fictionwise。

　　而美國第三大連鎖書店Books-A-Million2008財年的凈利潤則減少34.5%，為1108萬美元，總銷售額為51.3億美元，減少4.1%。集團首席執(zhí)行官克萊迪•安德森表示，2008年第三季度銷售明顯下滑導(dǎo)致了全年表現(xiàn)不佳。但特價書、青少年圖書和禮品書是表現(xiàn)不錯的幾個類別。與巴諾集團類似，安德森也表示，他們通過減少庫存提高效率，并將在2009年進一步控制成本。（曉 宣）