空調(diào)市場拒絕變頻概念之爭 美的打起品質(zhì)戰(zhàn)
http://m.hxud.cn 2009-04-22 15:05 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：隨著“五一”假期的臨近，走出傳統(tǒng)淡季的空調(diào)市場也開始逐漸升溫。當(dāng)諸多國內(nèi)品牌仍糾纏于種種“變頻技術(shù)”和在“價格戰(zhàn)”中時，近日，率先推出全系列直流變頻空調(diào)的美的，卻在貫穿整個3月的“無條件退換”品質(zhì)戰(zhàn)成功收官后，開始了以“買放心變頻、選誠信品牌”為主題
隨著“五一”假期的臨近，走出傳統(tǒng)淡季的空調(diào)市場也開始逐漸升溫。當(dāng)諸多國內(nèi)品牌仍糾纏于種種“變頻技術(shù)”和在“價格戰(zhàn)”中時，近日，率先推出全系列直流變頻空調(diào)的美的，卻在貫穿整個3月的“無條件退換”品質(zhì)戰(zhàn)成功收官后，開始了以“買放心變頻、選誠信品牌”為主題的全方位變頻普及戰(zhàn)。
美的空調(diào)市場總監(jiān)張治國接受本報記者采訪時表示，美的絕不參與變頻的概念之爭，變頻比拼綜合實力，美的將著重從技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)等三方面著手，致力于給消費者帶來實際的利益，將行業(yè)引向?qū)嵙χ畱?zhàn)，為消費者打造“放心變頻”。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，空調(diào)變頻技術(shù)目前主要分為交流、120°和180°直流三種，其中180°正弦波變頻技術(shù)最為領(lǐng)先，效率最高，噪音也最低。從全球市場范圍來看，180°正弦波直流控制技術(shù)正逐漸替代前兩種過渡型變頻控制技術(shù)，成為變頻空調(diào)的入門門檻。
不過，作為變頻空調(diào)行業(yè)最先進的控制技術(shù)，180°正弦波直流控制技術(shù)由于研發(fā)成本高，并不容易獲得，此前各大國內(nèi)空調(diào)品牌出售的變頻空調(diào)以交流及120°方直流變頻居多，少數(shù)品牌則試探性地在高端型號上采用了這項技術(shù)。直至2008年9月，美的推出全系列采用180°正弦波直流控制技術(shù)的變頻空調(diào)產(chǎn)品，并榮獲中國第一張變頻空調(diào)節(jié)能認(rèn)證證書，才一舉將180°正弦波直流控制技術(shù)正式確立為國內(nèi)空調(diào)業(yè)新的“技術(shù)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)”。
而正當(dāng)所有人都認(rèn)為美的將繼續(xù)攻堅“價格戰(zhàn)”之時，今年3月美的 “變頻空調(diào)無條件退換”亮出了其變頻空調(diào)的真正重心：“品質(zhì)戰(zhàn)。”“美的推出‘無條件退換’活動，主要是為了消除消費者以往對于變頻空調(diào)品質(zhì)的心理障礙。”張治國告訴記者。
雖然美的180°正弦波直流變頻空調(diào)產(chǎn)品上市以來的半年時間，大多處于空調(diào)銷售的傳統(tǒng)淡季，但根據(jù)統(tǒng)計，截至目前，美的直流變頻空調(diào)全國銷售已經(jīng)超過60萬套，在部分一線城市的零售占比突破30%，具有非常高的指名購買率。來自終端賣場的反饋顯示，美的持續(xù)整個3月的“變頻空調(diào)無條件退換”活動，讓很多有心購買卻又對新技術(shù)存有顧慮的用戶吃下了定心丸，這些產(chǎn)品所具備的節(jié)能、靜音、恒溫舒適等特點，也逐漸在廣大消費者群體中形成了良好的口碑。
業(yè)內(nèi)專家表示，空調(diào)業(yè)是典型的“消費者導(dǎo)向”型行業(yè)，變頻空調(diào)在中國發(fā)展十多年，一直無法得到普及，主要源自消費者對變頻技術(shù)成熟性、品質(zhì)穩(wěn)定性及服務(wù)專業(yè)性的擔(dān)心。但如今隨著以美的等國內(nèi)廠商在這些方面的大幅改進，尤其是從“概念戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向?qū)οM者更實際的技術(shù)+品質(zhì)+服務(wù)綜合之戰(zhàn)后，變頻空調(diào)還將贏得更多消費者的信賴。
美的空調(diào)市場總監(jiān)張治國接受本報記者采訪時表示，美的絕不參與變頻的概念之爭，變頻比拼綜合實力，美的將著重從技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)等三方面著手，致力于給消費者帶來實際的利益，將行業(yè)引向?qū)嵙χ畱?zhàn)，為消費者打造“放心變頻”。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，空調(diào)變頻技術(shù)目前主要分為交流、120°和180°直流三種，其中180°正弦波變頻技術(shù)最為領(lǐng)先，效率最高，噪音也最低。從全球市場范圍來看，180°正弦波直流控制技術(shù)正逐漸替代前兩種過渡型變頻控制技術(shù)，成為變頻空調(diào)的入門門檻。
不過，作為變頻空調(diào)行業(yè)最先進的控制技術(shù)，180°正弦波直流控制技術(shù)由于研發(fā)成本高，并不容易獲得，此前各大國內(nèi)空調(diào)品牌出售的變頻空調(diào)以交流及120°方直流變頻居多，少數(shù)品牌則試探性地在高端型號上采用了這項技術(shù)。直至2008年9月，美的推出全系列采用180°正弦波直流控制技術(shù)的變頻空調(diào)產(chǎn)品，并榮獲中國第一張變頻空調(diào)節(jié)能認(rèn)證證書，才一舉將180°正弦波直流控制技術(shù)正式確立為國內(nèi)空調(diào)業(yè)新的“技術(shù)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)”。
而正當(dāng)所有人都認(rèn)為美的將繼續(xù)攻堅“價格戰(zhàn)”之時，今年3月美的 “變頻空調(diào)無條件退換”亮出了其變頻空調(diào)的真正重心：“品質(zhì)戰(zhàn)。”“美的推出‘無條件退換’活動，主要是為了消除消費者以往對于變頻空調(diào)品質(zhì)的心理障礙。”張治國告訴記者。
雖然美的180°正弦波直流變頻空調(diào)產(chǎn)品上市以來的半年時間，大多處于空調(diào)銷售的傳統(tǒng)淡季，但根據(jù)統(tǒng)計，截至目前，美的直流變頻空調(diào)全國銷售已經(jīng)超過60萬套，在部分一線城市的零售占比突破30%，具有非常高的指名購買率。來自終端賣場的反饋顯示，美的持續(xù)整個3月的“變頻空調(diào)無條件退換”活動，讓很多有心購買卻又對新技術(shù)存有顧慮的用戶吃下了定心丸，這些產(chǎn)品所具備的節(jié)能、靜音、恒溫舒適等特點，也逐漸在廣大消費者群體中形成了良好的口碑。
業(yè)內(nèi)專家表示，空調(diào)業(yè)是典型的“消費者導(dǎo)向”型行業(yè)，變頻空調(diào)在中國發(fā)展十多年，一直無法得到普及，主要源自消費者對變頻技術(shù)成熟性、品質(zhì)穩(wěn)定性及服務(wù)專業(yè)性的擔(dān)心。但如今隨著以美的等國內(nèi)廠商在這些方面的大幅改進，尤其是從“概念戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向?qū)οM者更實際的技術(shù)+品質(zhì)+服務(wù)綜合之戰(zhàn)后，變頻空調(diào)還將贏得更多消費者的信賴。
