1、從微觀和宏觀上看中國糖果行業(yè)的發(fā)展趨勢

　　（1）宏觀

　　外國糖果公司將加快進入中國市場的步伐(強生，比利時的吉利蓮，德國的RITTER，法國的施華，傲蘭).這對內(nèi)資糖果品牌的綜合運作市場的能力提出了更高的要求。資源整合，行業(yè)間資本運作——行業(yè)間的并購會越來越頻繁；未進中國市場的外企會通過并購本土企業(yè)加快進入中國市場的速度；已進入中國市場的糖果外企也會通過并購本土企業(yè)完成他的戰(zhàn)略布局；本土糖果企業(yè)之間的并購活動也會日趨頻繁，合理地對行業(yè)資源進行整合.以達到優(yōu)化產(chǎn)品線，降低成營銷成本的目的，力求做強做大。外來資本涉足糖果行業(yè)——例：新加坡嘉隆利房地產(chǎn)公司注冊成都”跳跳龍”糖果，廣東喜之郎OEM生產(chǎn)QQ糖等。

　　（2）微觀

　　各糖果企業(yè)在今后的發(fā)展中都會涉足糖果的每一類產(chǎn)品，并對全渠道進行運作，形成多元化，規(guī)模化經(jīng)營；休閑類功能型糖果的進一步發(fā)展會令中國糖果產(chǎn)業(yè)發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化.賦予糖果休閑化，零食化，營養(yǎng)化，健康化；隨著喜糖產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，喜糖市場會出現(xiàn)專業(yè)及獨立的喜糖糖果品牌；由于消費者對傳統(tǒng)大包裝糖果提出了休閑化，方便化的要求，所以糖果的包裝規(guī)格將趨向于小包裝規(guī)格的方向發(fā)展。

2、中國糖果行業(yè)的發(fā)展趨勢

　　（1）市場的多元化需求

　　在產(chǎn)品方面，功能型糖果、奶糖和巧克力這三大品類的發(fā)展加快，其中功能型糖果將駛?cè)肟燔嚨馈Ｅc此同時，界于不同品類糖果之間，以及在糖果與糕點之間的邊緣性產(chǎn)品的開發(fā)速度加快。這些邊緣化復合型糖果產(chǎn)品的上市，體現(xiàn)出糖果企業(yè)對市場的把握和產(chǎn)品開發(fā)能力的提高，這將促進糖果市場多元化需求的進一步擴大。

　　（2）鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場將受重視

　　在營銷渠道方面，與一直以來對大中城市市場的熱衷不同，將有更多的優(yōu)質(zhì)糖果進入縣級市場和鄉(xiāng)村市場。2005年，國家商務(wù)部開展了“萬村千鄉(xiāng)”市場工程，計劃用3年時間，在全國農(nóng)村鄉(xiāng)、村兩級建立和培育出25萬家具有現(xiàn)代商業(yè)物流水平的超市型“農(nóng)家店”。在今年兩會期間，商務(wù)部部長薄熙來再次強調(diào)了鄉(xiāng)村超市的建設(shè)。另一方面，糖果企業(yè)將更重視產(chǎn)品的終端建設(shè)，換言之，終端營銷將成為重點。因此，企業(yè)會更重視終端建設(shè)。

　　（3）品牌糖果將受歡迎

　　品牌戰(zhàn)略是企業(yè)在激烈的市場競爭中尋找最佳生存空間的重要方略之一。糖果行業(yè)的競爭主要也是品牌的競爭，國內(nèi)糖果企業(yè)迫切需要品牌的培育、發(fā)展。價格方面的變化則體現(xiàn)在中高檔糖果的市場份額進一步增大，同時低端糖果所占的市場份額相對減少。這種變化出現(xiàn)的原因可以理解為消費者購買力的增強，以及消費者對糖果的質(zhì)量品牌、體驗感受和健康營養(yǎng)方面的要求提高，消費意識改變。

　　（4）無糖糖果快速發(fā)展

　　無糖糖果將是糖果行業(yè)快速發(fā)展并且很重要的一項。由于部分消費者對低熱量食品的偏好及糖尿病患者對攝糖的控制，同時部分無糖糖果又具有非致齲等優(yōu)點，因此市場潛力巨大。目前已有部分企業(yè)加入無糖產(chǎn)品生產(chǎn)的行列，其中包括一些小型工廠。盲目的一擁而上是非理性的，目前無糖糖果的渠道門檻還很高，市場還有待進一步成熟。糖果市場中各個品類都是既有機會，又有挑戰(zhàn)。