報(bào)告稱我國(guó)24%寬帶用戶經(jīng)常登錄社交網(wǎng)站
http://m.hxud.cn 2009-02-13 10:11 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：北京時(shí)間1月15日，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)研究公司Netpop近日發(fā)布報(bào)告稱，在美國(guó)擁有4000萬(wàn)的活躍用戶，自2006年以來(lái)社交網(wǎng)站增長(zhǎng)率高達(dá)93%，這預(yù)示社交媒體廣告業(yè)務(wù)會(huì)有長(zhǎng)足發(fā)展。
北京時(shí)間1月15日，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)研究公司Netpop近日發(fā)布報(bào)告稱，在美國(guó)擁有4000萬(wàn)的活躍用戶，自2006年以來(lái)社交網(wǎng)站增長(zhǎng)率高達(dá)93%，這預(yù)示社交媒體廣告業(yè)務(wù)會(huì)有長(zhǎng)足發(fā)展。Netpop認(rèn)為，新的互聯(lián)網(wǎng)行為發(fā)出了新的信號(hào)，顯示了人們消費(fèi)內(nèi)容、娛樂方式的轉(zhuǎn)變。尤其在目前的經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，將發(fā)揮重要的提振作用。
??同時(shí)報(bào)告指出，美國(guó)社交網(wǎng)站將引領(lǐng)下一個(gè)廣告時(shí)代。美國(guó)76%的寬帶用戶(1.5億)通過社交網(wǎng)站為互聯(lián)網(wǎng)做出巨大貢獻(xiàn)，包括上傳照片、寫博客，評(píng)價(jià)產(chǎn)品及其它的Web 2.0活動(dòng)。此外，約29%的寬帶用戶，或4000萬(wàn)寬帶用戶經(jīng)常流連于社交網(wǎng)站，花費(fèi)大量的時(shí)間在一對(duì)一、一對(duì)多的交流中。
??美國(guó)社交網(wǎng)站重要發(fā)現(xiàn)：
??迷戀社交網(wǎng)站的美國(guó)女性基本是單身或在職女性，年齡介于18歲-39歲之間。尤其是居住在印第安納州和大西洋沿岸或西海岸的女性更喜愛社交網(wǎng)站；
??最典型的每周聯(lián)系次數(shù)約為一對(duì)一18次，一對(duì)多110次；平均36%的時(shí)間花費(fèi)討論和共享資料上。
??社交網(wǎng)站用戶用多種方式進(jìn)行溝通和保持聯(lián)系。其中包括即時(shí)通訊、文字、博客及微博客。
??美國(guó)排名前二的社交網(wǎng)站分別是Facebook和MySpace，60%的社交網(wǎng)站用戶使用Facebook，63%的社交網(wǎng)站用戶使用MySpace，34%的用戶兩者都使用。Facebook在2006年至2008年期間增長(zhǎng)了500%，去年在普通用戶數(shù)上追上了MySpace。
??其他深受美國(guó)寬帶用戶喜愛的社交網(wǎng)站按用戶群來(lái)分，雇員最喜愛的有LinkedIn、Friendster、Plax；學(xué)生族最喜愛的有IMeem、LastFM、Veoh；退休人員更喜愛reunion、Groups.Google 、Classmates.com。
??社交網(wǎng)站用戶及其消費(fèi)行為
??研究發(fā)現(xiàn)，在社交網(wǎng)站購(gòu)買各種產(chǎn)品和服務(wù)的每月平均花費(fèi)達(dá)101美元，其他人也平均花費(fèi)80美元。最能讓社交網(wǎng)站用戶做出消費(fèi)決定的是購(gòu)物搜索引擎、品牌或制造商網(wǎng)站、零售及拍賣網(wǎng)站。
??隨著越來(lái)越多的人在社交網(wǎng)站內(nèi)部討論自己在經(jīng)濟(jì)衰退中的個(gè)人情況，在社交網(wǎng)站停留的時(shí)間還會(huì)進(jìn)一步增多。
??Netpop研究公司副總裁表示社交網(wǎng)站在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期還發(fā)揮了排解壓力的作用，社交網(wǎng)站會(huì)促進(jìn)志同道合的人聚集在一起形成相似的行為。所以，企業(yè)可以在社交網(wǎng)站挖掘潛在客戶。在經(jīng)濟(jì)低迷來(lái)臨之際，一切企業(yè)及大品牌還可以通過社交網(wǎng)站這種特有的渠道發(fā)布廣告占據(jù)有利地位。
??Netpopp研究公司總裁Josh Crandall透露，在社交網(wǎng)站，廣告已經(jīng)不僅限于傳統(tǒng)的展示廣告，比如Facebook的“參與廣告”就成為一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)，并且未來(lái)還有很長(zhǎng)的路可以走。隨著社交網(wǎng)站的進(jìn)一步走俏，了解這些情況對(duì)廣告商來(lái)說尤為重要。
??社交網(wǎng)站在中國(guó)
??Netpop公司對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的研究發(fā)現(xiàn)，社交網(wǎng)站正在中國(guó)起飛，24%的中國(guó)寬帶用戶經(jīng)常登錄社交網(wǎng)站-相比2007年增長(zhǎng)了9個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)社交網(wǎng)站還決定了20%用戶的購(gòu)買行為。該報(bào)告還揭示了中國(guó)社交網(wǎng)站復(fù)雜生存環(huán)境：Facebook和MySpace同中國(guó)許多本土社交網(wǎng)站在競(jìng)爭(zhēng)。Netpop研究人員稱，不像在美國(guó)，MySpace和Facebook占統(tǒng)治地位。在中國(guó)眾多社交網(wǎng)站群雄逐鹿，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。值得慶幸的是，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶經(jīng)常使用社交網(wǎng)站有六個(gè)左右。
??同時(shí)報(bào)告指出，美國(guó)社交網(wǎng)站將引領(lǐng)下一個(gè)廣告時(shí)代。美國(guó)76%的寬帶用戶(1.5億)通過社交網(wǎng)站為互聯(lián)網(wǎng)做出巨大貢獻(xiàn)，包括上傳照片、寫博客，評(píng)價(jià)產(chǎn)品及其它的Web 2.0活動(dòng)。此外，約29%的寬帶用戶，或4000萬(wàn)寬帶用戶經(jīng)常流連于社交網(wǎng)站，花費(fèi)大量的時(shí)間在一對(duì)一、一對(duì)多的交流中。
??美國(guó)社交網(wǎng)站重要發(fā)現(xiàn)：
??迷戀社交網(wǎng)站的美國(guó)女性基本是單身或在職女性，年齡介于18歲-39歲之間。尤其是居住在印第安納州和大西洋沿岸或西海岸的女性更喜愛社交網(wǎng)站；
??最典型的每周聯(lián)系次數(shù)約為一對(duì)一18次，一對(duì)多110次；平均36%的時(shí)間花費(fèi)討論和共享資料上。
??社交網(wǎng)站用戶用多種方式進(jìn)行溝通和保持聯(lián)系。其中包括即時(shí)通訊、文字、博客及微博客。
??美國(guó)排名前二的社交網(wǎng)站分別是Facebook和MySpace，60%的社交網(wǎng)站用戶使用Facebook，63%的社交網(wǎng)站用戶使用MySpace，34%的用戶兩者都使用。Facebook在2006年至2008年期間增長(zhǎng)了500%，去年在普通用戶數(shù)上追上了MySpace。
??其他深受美國(guó)寬帶用戶喜愛的社交網(wǎng)站按用戶群來(lái)分，雇員最喜愛的有LinkedIn、Friendster、Plax；學(xué)生族最喜愛的有IMeem、LastFM、Veoh；退休人員更喜愛reunion、Groups.Google 、Classmates.com。
??社交網(wǎng)站用戶及其消費(fèi)行為
??研究發(fā)現(xiàn)，在社交網(wǎng)站購(gòu)買各種產(chǎn)品和服務(wù)的每月平均花費(fèi)達(dá)101美元，其他人也平均花費(fèi)80美元。最能讓社交網(wǎng)站用戶做出消費(fèi)決定的是購(gòu)物搜索引擎、品牌或制造商網(wǎng)站、零售及拍賣網(wǎng)站。
??隨著越來(lái)越多的人在社交網(wǎng)站內(nèi)部討論自己在經(jīng)濟(jì)衰退中的個(gè)人情況，在社交網(wǎng)站停留的時(shí)間還會(huì)進(jìn)一步增多。
??Netpop研究公司副總裁表示社交網(wǎng)站在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期還發(fā)揮了排解壓力的作用，社交網(wǎng)站會(huì)促進(jìn)志同道合的人聚集在一起形成相似的行為。所以，企業(yè)可以在社交網(wǎng)站挖掘潛在客戶。在經(jīng)濟(jì)低迷來(lái)臨之際，一切企業(yè)及大品牌還可以通過社交網(wǎng)站這種特有的渠道發(fā)布廣告占據(jù)有利地位。
??Netpopp研究公司總裁Josh Crandall透露，在社交網(wǎng)站，廣告已經(jīng)不僅限于傳統(tǒng)的展示廣告，比如Facebook的“參與廣告”就成為一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)，并且未來(lái)還有很長(zhǎng)的路可以走。隨著社交網(wǎng)站的進(jìn)一步走俏，了解這些情況對(duì)廣告商來(lái)說尤為重要。
??社交網(wǎng)站在中國(guó)
??Netpop公司對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的研究發(fā)現(xiàn)，社交網(wǎng)站正在中國(guó)起飛，24%的中國(guó)寬帶用戶經(jīng)常登錄社交網(wǎng)站-相比2007年增長(zhǎng)了9個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)社交網(wǎng)站還決定了20%用戶的購(gòu)買行為。該報(bào)告還揭示了中國(guó)社交網(wǎng)站復(fù)雜生存環(huán)境：Facebook和MySpace同中國(guó)許多本土社交網(wǎng)站在競(jìng)爭(zhēng)。Netpop研究人員稱，不像在美國(guó)，MySpace和Facebook占統(tǒng)治地位。在中國(guó)眾多社交網(wǎng)站群雄逐鹿，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。值得慶幸的是，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶經(jīng)常使用社交網(wǎng)站有六個(gè)左右。
