大環(huán)境不景氣：經(jīng)濟(jì)型酒店擴(kuò)張重北輕南
http://m.hxud.cn 2009-01-16 09:53 中企顧問(wèn)網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景之下，不少經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店依然保持?jǐn)U張之勢(shì)，不過(guò)跑馬圈地的步伐已呈現(xiàn)微妙變化。
經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景之下，不少經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店依然保持?jǐn)U張之勢(shì)，不過(guò)跑馬圈地的步伐已呈現(xiàn)微妙變化。漢庭酒店集團(tuán)近日宣布，正式成立北方分公司，以京津?yàn)槭椎娜A北地區(qū)將成為漢庭下一步發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，此輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)，以往頗被酒店業(yè)青睞的長(zhǎng)三角與珠三角受影響相對(duì)較大，而受危機(jī)影響較少的北方地區(qū)更受青睞。
據(jù)了解，2009年度，漢庭將新開(kāi)100家店，其中，北方區(qū)占據(jù)半數(shù)以上。此前，長(zhǎng)三角地區(qū)一直是總部設(shè)于上海的漢庭的戰(zhàn)略重點(diǎn)。最新統(tǒng)計(jì)顯示，漢庭已開(kāi)門(mén)店中，上海門(mén)店45家，江蘇32家，浙江、安徽合計(jì)20家，合計(jì)97家，占到已開(kāi)門(mén)店總數(shù)187家的過(guò)半數(shù)，而包括北京、天津、河北、遼寧、山西、山東、東北三省在內(nèi)的北方區(qū)域，已開(kāi)門(mén)店數(shù)合計(jì)為53家，尚不到三成。
對(duì)此，漢庭酒店集團(tuán)北方公司總經(jīng)理王海軍解釋?zhuān)诤髪W運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大形勢(shì)與全球經(jīng)濟(jì)寒冬相遇的特定時(shí)期，漢庭的北方策略，是在保障重點(diǎn)城市的發(fā)展之外，加快在北方中型商務(wù)城市的戰(zhàn)略布局。比如東北三省中的沈陽(yáng)、哈爾濱、山東省的青島、濟(jì)南；山西省的太原、河南鄭州等城市，漢庭酒店數(shù)量會(huì)有顯著增加，“這些城市，正處在自身發(fā)展的一個(gè)黃金周期，同時(shí)，受經(jīng)濟(jì)寒冬的影響也較小。”
環(huán)球同此涼熱。此前，錦江之星宣布2009年春節(jié)前后新開(kāi)52家店，其中，山東東營(yíng)、寧夏銀川、陜西寶雞等都是首次進(jìn)入。
“一方面，長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)的酒店業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本來(lái)就很激烈，另一方面，這些地區(qū)的很多城市比如義烏、東莞，以外貿(mào)、代加工為主，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響比較大，商務(wù)客流也因此受到一定影響。這個(gè)時(shí)候挑選相對(duì)安全而又有增長(zhǎng)潛力的北方城市也是一種選擇。”分析人士如此表示。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)CEO胡升陽(yáng)則表示，09年重點(diǎn)發(fā)展北方區(qū)域與漢庭的品牌布局相關(guān)。7天、格林豪泰的全國(guó)布局比較均勻，漢庭則以長(zhǎng)三角市場(chǎng)為主，今后肯定要加快北方區(qū)域市場(chǎng)的發(fā)展。不過(guò)，他也指出，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店的布局確有影響，此前不少經(jīng)濟(jì)型酒店制定的進(jìn)入三線(xiàn)城市的計(jì)劃，大都被推遲。
扎根于華南市場(chǎng)的7天酒店則表示今年將采取更為穩(wěn)健的發(fā)展策略。2008年，7天全國(guó)新開(kāi)近130家分店，2009年新開(kāi)門(mén)店預(yù)計(jì)將達(dá)到150至180家分店。不過(guò)，公司有關(guān)人士對(duì)記者透露，2009年7天的開(kāi)店增長(zhǎng)速度將有所放慢。
除了繼續(xù)擴(kuò)張地盤(pán)外，品牌間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也日漸激烈，如錦江之星推出會(huì)員免費(fèi)新年早餐，如家推出住宿“滿(mǎn)100返100”的活動(dòng)。記者獲悉，漢庭將推出優(yōu)惠力度更大的所有門(mén)店100元即可住宿的活動(dòng)。
盡管相比高星級(jí)酒店，經(jīng)濟(jì)型酒店受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響較小，但仍面臨重重挑戰(zhàn)，比如對(duì)價(jià)格更為敏感的客戶(hù)、對(duì)成本控制的更高要求、更為謹(jǐn)慎的擴(kuò)張步伐。09年，到底是機(jī)遇更多，還是挑戰(zhàn)更甚，到底是北方更香，還是南方更好，一切還需拭目以待。
據(jù)了解，2009年度，漢庭將新開(kāi)100家店，其中，北方區(qū)占據(jù)半數(shù)以上。此前，長(zhǎng)三角地區(qū)一直是總部設(shè)于上海的漢庭的戰(zhàn)略重點(diǎn)。最新統(tǒng)計(jì)顯示，漢庭已開(kāi)門(mén)店中，上海門(mén)店45家，江蘇32家，浙江、安徽合計(jì)20家，合計(jì)97家，占到已開(kāi)門(mén)店總數(shù)187家的過(guò)半數(shù)，而包括北京、天津、河北、遼寧、山西、山東、東北三省在內(nèi)的北方區(qū)域，已開(kāi)門(mén)店數(shù)合計(jì)為53家，尚不到三成。
對(duì)此，漢庭酒店集團(tuán)北方公司總經(jīng)理王海軍解釋?zhuān)诤髪W運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大形勢(shì)與全球經(jīng)濟(jì)寒冬相遇的特定時(shí)期，漢庭的北方策略，是在保障重點(diǎn)城市的發(fā)展之外，加快在北方中型商務(wù)城市的戰(zhàn)略布局。比如東北三省中的沈陽(yáng)、哈爾濱、山東省的青島、濟(jì)南；山西省的太原、河南鄭州等城市，漢庭酒店數(shù)量會(huì)有顯著增加，“這些城市，正處在自身發(fā)展的一個(gè)黃金周期，同時(shí)，受經(jīng)濟(jì)寒冬的影響也較小。”
環(huán)球同此涼熱。此前，錦江之星宣布2009年春節(jié)前后新開(kāi)52家店，其中，山東東營(yíng)、寧夏銀川、陜西寶雞等都是首次進(jìn)入。
“一方面，長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)的酒店業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本來(lái)就很激烈，另一方面，這些地區(qū)的很多城市比如義烏、東莞，以外貿(mào)、代加工為主，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響比較大，商務(wù)客流也因此受到一定影響。這個(gè)時(shí)候挑選相對(duì)安全而又有增長(zhǎng)潛力的北方城市也是一種選擇。”分析人士如此表示。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)CEO胡升陽(yáng)則表示，09年重點(diǎn)發(fā)展北方區(qū)域與漢庭的品牌布局相關(guān)。7天、格林豪泰的全國(guó)布局比較均勻，漢庭則以長(zhǎng)三角市場(chǎng)為主，今后肯定要加快北方區(qū)域市場(chǎng)的發(fā)展。不過(guò)，他也指出，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店的布局確有影響，此前不少經(jīng)濟(jì)型酒店制定的進(jìn)入三線(xiàn)城市的計(jì)劃，大都被推遲。
扎根于華南市場(chǎng)的7天酒店則表示今年將采取更為穩(wěn)健的發(fā)展策略。2008年，7天全國(guó)新開(kāi)近130家分店，2009年新開(kāi)門(mén)店預(yù)計(jì)將達(dá)到150至180家分店。不過(guò)，公司有關(guān)人士對(duì)記者透露，2009年7天的開(kāi)店增長(zhǎng)速度將有所放慢。
除了繼續(xù)擴(kuò)張地盤(pán)外，品牌間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也日漸激烈，如錦江之星推出會(huì)員免費(fèi)新年早餐，如家推出住宿“滿(mǎn)100返100”的活動(dòng)。記者獲悉，漢庭將推出優(yōu)惠力度更大的所有門(mén)店100元即可住宿的活動(dòng)。
盡管相比高星級(jí)酒店，經(jīng)濟(jì)型酒店受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響較小，但仍面臨重重挑戰(zhàn)，比如對(duì)價(jià)格更為敏感的客戶(hù)、對(duì)成本控制的更高要求、更為謹(jǐn)慎的擴(kuò)張步伐。09年，到底是機(jī)遇更多，還是挑戰(zhàn)更甚，到底是北方更香，還是南方更好，一切還需拭目以待。
