新浪13億美元“娶”分眾
http://m.hxud.cn 2008-12-24 16:44 中企顧問(wèn)網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：昨晚，新浪公告將合并分眾戶外數(shù)字媒體，為此新浪將增發(fā)4700萬(wàn)股籌集大約13億美元的收購(gòu)資金。一方面，此舉將使合并后的新公司成為中國(guó)新媒體的領(lǐng)軍者；另一方面，分眾傳媒主要業(yè)務(wù)被并購(gòu)，戶外廣告霸主的身份將成為歷史。
昨晚，新浪公告將合并分眾戶外數(shù)字媒體，為此新浪將增發(fā)4700萬(wàn)股籌集大約13億美元的收購(gòu)資金。一方面，此舉將使合并后的新公司成為中國(guó)新媒體的領(lǐng)軍者；另一方面，分眾傳媒主要業(yè)務(wù)被并購(gòu)，戶外廣告霸主的身份將成為歷史。
昨晚，新浪公司和分眾傳媒集團(tuán)宣布雙方達(dá)成協(xié)議，新浪將合并分眾旗下的戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。新浪將增發(fā)4700萬(wàn)股籌集收購(gòu)資金，其價(jià)值大約13億美元。目前，新浪是最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)門戶企業(yè)，而分眾是最大的戶外樓宇廣告商，如果完成合并，新公司將成為中國(guó)新媒體的霸主。
根據(jù)雙方協(xié)議，新浪將增發(fā)4700萬(wàn)新浪普通股來(lái)購(gòu)買分眾傳媒旗下的樓宇電視，框架媒體以及賣場(chǎng)廣告業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)。交易交割日后，分眾傳媒將馬上把交易中獲得的新浪股票按比例轉(zhuǎn)發(fā)給分眾傳媒的股東。目前這一交易已得到雙方董事會(huì)的批準(zhǔn)不需要再經(jīng)股東大會(huì)批準(zhǔn)。如果交易條件及有關(guān)審批手續(xù)完成，交易將在2009年上半年完成。
這等于分眾傳媒已將主要業(yè)務(wù)出售給新浪。據(jù)悉，被收購(gòu)的分眾傳媒數(shù)字戶外部門的主要業(yè)務(wù)為電梯廣告和樓宇廣告，這些被合并的業(yè)務(wù)在2008年前9個(gè)月占到了分眾傳媒全部營(yíng)收的52％以及整體毛利的73％。 新浪收購(gòu)此業(yè)務(wù)后，將獲得分眾部署在寫字樓里的至少12萬(wàn)部樓宇廣告電視，以及超過(guò)90個(gè)城市的公共廣告位置。分眾傳媒只是保留其互聯(lián)廣告業(yè)務(wù)，影院廣告業(yè)務(wù)以及傳統(tǒng)戶外廣告牌業(yè)務(wù)。
雙方業(yè)績(jī)均不佳 市值大致相當(dāng)
新浪合并分眾的原因有三：其一，兩家公司目前業(yè)績(jī)均不佳。今年，分眾的樓宇廣告銷售額大幅下挫，而新浪除了網(wǎng)絡(luò)廣告之外，也缺少其他的盈利點(diǎn)；其二，雙方有著較強(qiáng)的互補(bǔ)性。新公司在整合了互聯(lián)網(wǎng)、樓宇、戶外等廣告形式后將成為一個(gè)多媒體廣告平臺(tái)；其三，目前也是合并的好時(shí)機(jī)。分眾市值跌至與新浪目前市值相當(dāng)，分眾市值大約為14億美元，新浪市值大約為16億美元，為合并奠定了基礎(chǔ)。
“新浪與分眾傳媒擁有相同的廣告客戶，兩者合并將對(duì)中國(guó)新媒體廣告市場(chǎng)產(chǎn)生較大的影響。客戶可以一次使用新浪線上和分眾傳媒線下的資源！”知名IT界人士唐駿這樣評(píng)價(jià)道。就未來(lái)影響，行內(nèi)普遍認(rèn)為中國(guó)新媒體市場(chǎng)將真正產(chǎn)生一個(gè)新媒體巨無(wú)霸。
分眾為擴(kuò)張過(guò)快付出昂貴學(xué)費(fèi)
2005年7月13日，分眾這家成立僅僅兩年的新媒體公司就實(shí)現(xiàn)了上市融資額約達(dá)到1.72億美元，當(dāng)日市值超過(guò)8億美元。在隨后兩年多里，分眾傳媒在資本的推動(dòng)下，演繹了一幕幕令人嘆為觀止的并購(gòu)戰(zhàn),股價(jià)一度被推高到65美元，市值高達(dá)50億美元。
然而，從2007年10月份以來(lái)，分眾傳媒股價(jià)從65美元一路下行，一度跌至6美元，其主要業(yè)務(wù)最終被新浪并購(gòu)。分析其原因：一方面是經(jīng)濟(jì)氣候變化所致；另一方面則是分眾傳媒自身多元化經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)問(wèn)題。
早在2007年，郎咸平就曾撰文指出，分眾的多元化日漸趨于“選擇了越來(lái)越多不‘無(wú)聊’的環(huán)境，又無(wú)法讓觀眾有效收看‘無(wú)聊’的廣告。他警告這樣是背離了分眾當(dāng)初把握行業(yè)本質(zhì)取得迅速增長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)。
上月，美國(guó)著名分析師巴拉克帕茲塔爾撰文指出，分眾傳媒在過(guò)去18個(gè)月中擴(kuò)張速度過(guò)快。研究結(jié)果顯示，分眾傳媒多數(shù)并購(gòu)都將以失敗告終。
一位行內(nèi)人士說(shuō)，分眾無(wú)線的湮滅，之前璽誠(chéng)傳媒的受挫，讓分眾傳媒付出了不菲的學(xué)費(fèi)，也提醒著江南春在企業(yè)快速擴(kuò)張的同時(shí)，必須量質(zhì)并重，不應(yīng)僅僅從資本運(yùn)作的角度出發(fā)，而應(yīng)該更多著眼于并購(gòu)對(duì)象業(yè)務(wù)的可持續(xù)性。
昨晚，新浪公司和分眾傳媒集團(tuán)宣布雙方達(dá)成協(xié)議，新浪將合并分眾旗下的戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。新浪將增發(fā)4700萬(wàn)股籌集收購(gòu)資金，其價(jià)值大約13億美元。目前，新浪是最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)門戶企業(yè)，而分眾是最大的戶外樓宇廣告商，如果完成合并，新公司將成為中國(guó)新媒體的霸主。
根據(jù)雙方協(xié)議，新浪將增發(fā)4700萬(wàn)新浪普通股來(lái)購(gòu)買分眾傳媒旗下的樓宇電視，框架媒體以及賣場(chǎng)廣告業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)。交易交割日后，分眾傳媒將馬上把交易中獲得的新浪股票按比例轉(zhuǎn)發(fā)給分眾傳媒的股東。目前這一交易已得到雙方董事會(huì)的批準(zhǔn)不需要再經(jīng)股東大會(huì)批準(zhǔn)。如果交易條件及有關(guān)審批手續(xù)完成，交易將在2009年上半年完成。
這等于分眾傳媒已將主要業(yè)務(wù)出售給新浪。據(jù)悉，被收購(gòu)的分眾傳媒數(shù)字戶外部門的主要業(yè)務(wù)為電梯廣告和樓宇廣告，這些被合并的業(yè)務(wù)在2008年前9個(gè)月占到了分眾傳媒全部營(yíng)收的52％以及整體毛利的73％。 新浪收購(gòu)此業(yè)務(wù)后，將獲得分眾部署在寫字樓里的至少12萬(wàn)部樓宇廣告電視，以及超過(guò)90個(gè)城市的公共廣告位置。分眾傳媒只是保留其互聯(lián)廣告業(yè)務(wù)，影院廣告業(yè)務(wù)以及傳統(tǒng)戶外廣告牌業(yè)務(wù)。
雙方業(yè)績(jī)均不佳 市值大致相當(dāng)
新浪合并分眾的原因有三：其一，兩家公司目前業(yè)績(jī)均不佳。今年，分眾的樓宇廣告銷售額大幅下挫，而新浪除了網(wǎng)絡(luò)廣告之外，也缺少其他的盈利點(diǎn)；其二，雙方有著較強(qiáng)的互補(bǔ)性。新公司在整合了互聯(lián)網(wǎng)、樓宇、戶外等廣告形式后將成為一個(gè)多媒體廣告平臺(tái)；其三，目前也是合并的好時(shí)機(jī)。分眾市值跌至與新浪目前市值相當(dāng)，分眾市值大約為14億美元，新浪市值大約為16億美元，為合并奠定了基礎(chǔ)。
“新浪與分眾傳媒擁有相同的廣告客戶，兩者合并將對(duì)中國(guó)新媒體廣告市場(chǎng)產(chǎn)生較大的影響。客戶可以一次使用新浪線上和分眾傳媒線下的資源！”知名IT界人士唐駿這樣評(píng)價(jià)道。就未來(lái)影響，行內(nèi)普遍認(rèn)為中國(guó)新媒體市場(chǎng)將真正產(chǎn)生一個(gè)新媒體巨無(wú)霸。
分眾為擴(kuò)張過(guò)快付出昂貴學(xué)費(fèi)
2005年7月13日，分眾這家成立僅僅兩年的新媒體公司就實(shí)現(xiàn)了上市融資額約達(dá)到1.72億美元，當(dāng)日市值超過(guò)8億美元。在隨后兩年多里，分眾傳媒在資本的推動(dòng)下，演繹了一幕幕令人嘆為觀止的并購(gòu)戰(zhàn),股價(jià)一度被推高到65美元，市值高達(dá)50億美元。
然而，從2007年10月份以來(lái)，分眾傳媒股價(jià)從65美元一路下行，一度跌至6美元，其主要業(yè)務(wù)最終被新浪并購(gòu)。分析其原因：一方面是經(jīng)濟(jì)氣候變化所致；另一方面則是分眾傳媒自身多元化經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)問(wèn)題。
早在2007年，郎咸平就曾撰文指出，分眾的多元化日漸趨于“選擇了越來(lái)越多不‘無(wú)聊’的環(huán)境，又無(wú)法讓觀眾有效收看‘無(wú)聊’的廣告。他警告這樣是背離了分眾當(dāng)初把握行業(yè)本質(zhì)取得迅速增長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)。
上月，美國(guó)著名分析師巴拉克帕茲塔爾撰文指出，分眾傳媒在過(guò)去18個(gè)月中擴(kuò)張速度過(guò)快。研究結(jié)果顯示，分眾傳媒多數(shù)并購(gòu)都將以失敗告終。
一位行內(nèi)人士說(shuō)，分眾無(wú)線的湮滅，之前璽誠(chéng)傳媒的受挫，讓分眾傳媒付出了不菲的學(xué)費(fèi)，也提醒著江南春在企業(yè)快速擴(kuò)張的同時(shí)，必須量質(zhì)并重，不應(yīng)僅僅從資本運(yùn)作的角度出發(fā)，而應(yīng)該更多著眼于并購(gòu)對(duì)象業(yè)務(wù)的可持續(xù)性。
