中國對黎巴嫩葡萄酒的市場需求分析
http://m.hxud.cn 2008-12-17 11:04 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：近10年來，世界葡萄酒傳統(tǒng)消費(fèi)國的消費(fèi)量維持原有水平，唯獨(dú)中國市場異軍突起，消費(fèi)增長迅猛。特別是葡萄酒作為六大健康飲品之一（其他5種為綠茶、豆?jié){、酸奶、骨頭湯、蘑菇湯）的價(jià)值被廣泛認(rèn)同和中產(chǎn)階層人數(shù)擴(kuò)大后，葡萄酒消費(fèi)量在中國呈加速增長趨勢。
目前世界葡萄酒消費(fèi)市場唱主角的仍是法國、意大利、美國和德國。預(yù)計(jì)到2010年，這4國消費(fèi)總量將達(dá)230萬噸至270萬噸。世界葡萄酒人均年消費(fèi)量為3.7千克，我國人均每年葡萄酒消費(fèi)量約0.35千克，且中國的葡萄酒消費(fèi)量僅占國內(nèi)酒類年消費(fèi)總量的百分之一，存在著巨大的市場消費(fèi)潛力。國際葡萄酒展覽組織Vinexpo調(diào)研顯示，至2010年，全球葡萄酒消費(fèi)增長勢頭最強(qiáng)勁的國家依次為：中國（+35.91%）、俄羅斯（+29.97%）和美國（+18.69%）。至2012年，中國將有望超過羅馬尼亞和俄羅斯成為世界第8大葡萄酒消費(fèi)國。
近10年來，世界葡萄酒傳統(tǒng)消費(fèi)國的消費(fèi)量維持原有水平，唯獨(dú)中國市場異軍突起，消費(fèi)增長迅猛。特別是葡萄酒作為六大健康飲品之一（其他5種為綠茶、豆?jié){、酸奶、骨頭湯、蘑菇湯）的價(jià)值被廣泛認(rèn)同和中產(chǎn)階層人數(shù)擴(kuò)大后，葡萄酒消費(fèi)量在中國呈加速增長趨勢。
2007年中國國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量65萬噸，進(jìn)口瓶裝葡萄酒4.2萬噸，散裝葡萄酒10.5萬噸；進(jìn)口瓶裝葡萄酒1.84億美元，占中國葡萄酒市場約5%的份額，主要存在于酒店、高檔會(huì)所等高端市場。2004年至2007年，中國瓶裝葡萄酒（我國HS稅則號(hào)：22042100）進(jìn)口金額年增長率約95%，2008年1-10月中國進(jìn)口瓶裝葡萄酒2.23億美元，詳見表七。
表七：2004年至2008年10月中國瓶裝葡萄酒進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì)
|
瓶裝葡萄酒 |
金額（億美元） |
凈重（噸） |
金額同比增長 |
凈重均價(jià)（美元/千克） |
|
2004年 |
0.25 |
7082 |
95.45% |
3.56 |
|
2005年 |
0.40 |
10340 |
58.36% |
3.86 |
|
2006年 |
0.77 |
20215 |
92.33% |
3.80 |
|
2007年 |
1.84 |
42287 |
139.6% |
4.35 |
|
2008年1-10月 |
2.23 |
44941 |
56.34% |
4.97 |
各國商家紛紛看好中國市場，都想通過各種渠道進(jìn)入。據(jù)2008年前10月數(shù)據(jù)，中國從43個(gè)國家（地區(qū)）進(jìn)口瓶裝葡萄酒，進(jìn)口金額超過100萬的國家依次是法國、澳大利亞、意大利、智利、美國、西班牙、德國、阿根廷、新西蘭、羅馬尼亞、南非、加拿大、葡萄牙等13國，其中法國以1.02億美元排第一，上述13國進(jìn)口額占同期進(jìn)口總額的98.97%，詳見表八。據(jù)中方數(shù)據(jù)，2008年1-10月，中國從黎巴嫩進(jìn)口瓶裝葡萄酒20685美元，金額排43個(gè)進(jìn)口國中的第33位。
這種局面直接與法國葡萄酒在中國乃至世界市場享有盛譽(yù)，和澳大利亞、意大利、智利、美國在消費(fèi)者心目中普遍具有良好國家品牌形象有關(guān)，此外還與國內(nèi)各大代理商市場營銷和我國葡萄酒高端消費(fèi)者追捧不無關(guān)系。
表八：2008年1-10月中國瓶裝葡萄酒進(jìn)口國金額排序
