統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年第三季度，中國市場共銷售平板電視308.2萬臺，同比增長110.6%。三季度是平板電視銷售的淡季，2008年的第三季度淡季不淡。

圖1 2008年Q3中國平板電視市場銷售量及增長

    2008年第三季度，中國平板電視市場增長迅速，主要有三方面的原因：一是上游液晶電視面板供過于求，價(jià)格大幅下降，整機(jī)價(jià)格隨之下降明顯，刺激了終端銷售。二是奧運(yùn)因素拉動(dòng)，大尺寸平板電視需求增長很快，整體市場規(guī)模擴(kuò)大。三是“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)拉動(dòng)了農(nóng)村市場需求。“家電下鄉(xiāng)”的主要產(chǎn)品是彩電，政府補(bǔ)貼極大地刺激了農(nóng)村市場需求。

    外部市場環(huán)境發(fā)生了較大的變化，賽迪顧問預(yù)計(jì)，2008年第四季度，中國平板電視市場發(fā)展趨勢為：

    上游面板價(jià)格繼續(xù)下降，終端產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)不可避免

    2008年，全球液晶電視上游面板供過于求，價(jià)格下滑，主力面板廠商友達(dá)光電、奇美電子、華映光電、LGDisplay等紛紛減產(chǎn)，但還是沒有停止液晶電視面板降價(jià)的勢頭。從26英寸至46/47英寸液晶電視面板價(jià)格均有所下調(diào)，降幅在5-10美元。目前，32英寸液晶面板均價(jià)已經(jīng)突破300美元，在9月份時(shí)最低價(jià)格已經(jīng)降到了270美元。40英寸以上全高清液晶面板均價(jià)也都出現(xiàn)了10美元左右的下調(diào)，這與廠商現(xiàn)在都全面轉(zhuǎn)型為全高清面板的生產(chǎn)有關(guān)。

    液晶電視面板占液晶電視成本的60-70%，面板價(jià)格的降低，必將帶動(dòng)液晶電視整機(jī)價(jià)格的降低，平板電視價(jià)格戰(zhàn)將不可避免。

    中外品牌競爭格局將發(fā)生變化，國產(chǎn)品牌競爭力提升

    隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，中外品牌在中國平板電視市場的競爭格局將會發(fā)生變化。一是政府推出的“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)，刺激了農(nóng)村市場的需求，國產(chǎn)品牌是“家電下鄉(xiāng)”的主力軍，將借此機(jī)會開拓潛力巨大的農(nóng)村市場。二是上游面板供過于求，對于以前“以上游補(bǔ)終端”大幅降價(jià)的外資品牌是一個(gè)較大的打擊，沒有上游利潤優(yōu)勢，外資品牌在價(jià)格上的優(yōu)勢將很難體現(xiàn)。三是國產(chǎn)品牌注重價(jià)值競爭，積極向上游進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合，在產(chǎn)品、營銷上也有不同程度的突破，整體競爭實(shí)力有所提升。

    因此，賽迪顧問認(rèn)為，在新一輪的市場競爭中，國產(chǎn)品牌將處于更加有利的市場地位。

    受國際金融危機(jī)影響，市場增長速度放緩

    由美國“次貸危機(jī)”引發(fā)的全球金融危機(jī)，對全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大的影響。中國平板電視市場也不可避免地面臨了一些不利因素，如：受到歐美經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，從10月開始，平板電視出口的增長勢頭會受到抑制；資本市場縮水，導(dǎo)致國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢并不樂觀，消費(fèi)者信心不足，城市家庭開支出現(xiàn)緊縮趨勢；部分中小型制造企業(yè)的倒閉，使失業(yè)率上升，使農(nóng)村消費(fèi)動(dòng)力出現(xiàn)不足；主力品牌廠商紛紛調(diào)整了市場預(yù)期，在推廣力度上會有所減弱。

    以上因素將會使中國平板電視市場在2008年第四季度的增長速度會放緩。