中國數字平板電視市場發展現狀及趨勢

    中國電子商會、中國家電市場聯合調研課題組發布了“2008年第二季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告”。報告說，2008年上半年國內平板電視消費需求達到495萬臺，下半年會達到720萬臺，2008年全年同比增幅有望達到50%。

    2008年，三、四級城市平板電視增量明顯，同比增長速度超過一、二級市場。預計未來幾年，中國的三、四級市場彩電的需求量會近1億臺。2008年以來，夏普、三星、索尼等外資平板電視也開始下移銷售渠道。中國電子商會副秘書長陸刃波認為，由于奧運高清節目播出，消費需求將保持平穩增長。

    報告指出，進入2008年，國內平板電視市場競爭集中在15個左右的主流品牌之間。外資品牌索尼、三星、夏普等08上半年市場表現突出，在一級城市市場份額迅速提升。同時，三、四級城市市場作為未來潛在的增量市場，鑒于渠道上的絕對優勢，海信、TCL、長虹等國產平板電視品牌仍蘊含著較大的潛在實力。

    平板電視行業開始放量增長，利潤逐漸趨薄。屏幕清晰度普遍提升，截至08年二季度通過CESI“1080高清”認證的包括12個品牌、65款液晶電視及等離子電視。

    目前，中國數字電視用戶已經達到2700萬，為高清平板市場的推廣打下了穩固的基礎。衛星、有線、地面數字電視發展出現三足鼎立局面。消費者普遍青睞窄邊設計的平板電視，“超薄”與“大屏”成了平板電視的發展方向，3C融合型電視方興未艾，節能環保的平板電視也越來越受消費者關注。

    中國數字平板電視發展趨勢

    2007年，美國新銷售的液晶電視都是一體機，歐洲市場一體機的年銷售額在1200萬臺以上，而法國從2008年開始強制實行新上市的電視機必須是一體機，日本32寸以上的數字電視全部都是一體機。在本屆展會上，東芝展出了ZF500、X3300系列高清數字電視一體機，可同時接受地面數字電視信號和模擬信號。TCL則展出了全模式高清數字電視一體機，內置數字高頻頭、數字芯片，可以直接接收和解碼有線數字電視信號（包括高清和標清）、無線地面數字電視信號（包括高清和標清）和傳統的模擬電視信號，是真正的數字電視。

    數字一體機是發展方向

    與其他國家的數字電視發展水平相比，中國的數字電視尚處于起步階段，2008年奧運會打開了中國數字時代的大門，隨著地面無線數字電視的開播，將使中國的平板電視產業走向真正的數字時代。在東芝、長虹、TCL等企業的推動下，數字電視一體機迅速上市，消費者也積極響應。

    據《2008年二季度中國平板電視城市消費需求狀況調研報告》最新調查顯示，消費者預期購買高清平板一體機電視比例占平板電視總量的15%以上。

    從發展經驗來看，數字一體機是未來的發展大方向。僅僅推出無線地面數字一體機還不夠，要推動數字一體機的全面發展，必須考慮到有線數字用戶，因為更多的用戶是以有線方式收看數字節目，各地廣電系統的有線數字電視平移還在推進中。

    綠色與高清是發展趨勢

    北京2008奧運會將首次采用數字高清信號轉播奧運賽事，給彩電行業帶來了難得的發展機遇。諸多廠商紛紛推出1080P全高清系列平板電視。本屆展會上，東芝、日立、夏普、TCL、海信展出了各自的全高清電視。

    各大廠商除推出全高清電視，在綠色環保方面也是不遺余力：TCL自主研發的自然光技術，通過特殊的光路設計，改變液晶電視出射光的狀態，使之更接近自然光，加上對背光源的動態控制，使液晶電視圖像更加柔和自然。不但保護消費者的視力，還可使液晶屏最高節能50%；海信自主研發的超薄42寸LED液晶電視，采用自適應動態背光控制，實現了功耗銳降30%以上，最低可至50瓦，使用壽命可達10萬小時。

    產業垂直整合增強競爭力

    2007年9月，海信的第一條液晶模組生產線建成投產。今年4月，創維投資參股LGD廣州液晶模組工廠，并與LGD合資成立顯示技術研發公司。TCL集團于4月15日在惠州舉行液晶模組工廠的破土動工儀式。如今，全球平板市場不斷擴大，中國彩電企業以不同的方式進軍液晶產業鏈上游，以突破技術瓶頸，增加平板時代的技術競爭力。

    平板電視企業通過整合上下游資源，形成內外優化配置的流程和產業鏈競爭力，使產品設計更合理，質量更穩定，開發速度更快，成本也就更低。同時提升系統效益和資源整合的能力。海信電器股份有限公司營銷公司副總經理王云利表示，“通過產業整合，打破壟斷，不斷實現技術突破，才能提高中國平板電視的核心競爭力。”

    總結：目前，中國國內彩電產業已經由傳統的CRT向平板電視轉換，平板電視的市場需求非常旺盛。今后，平板電視業將朝著綠色、高清、環保的方向發展，數字電視一體機的市場將逐步打開，中國國內彩電企業通過深度的產業鏈整合，將會大大提高企業的核心競爭力。