誰也想不到，2000年前后，當整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進入冰點，盈利無門之時，是0.1元一條的小小短信力挽狂瀾。同樣，誰也不可限量，2006年，當集圖像和聲音于一身的手機動漫橫空出世時，帶來的將是怎樣一場革命。
　　手機動漫帶來核聚變？
　　自2005年12月1日采用數(shù)碼超智終端播放器技術和運營平臺的中國移動手機動漫業(yè)務全網(wǎng)正式開通計費以來，包括聯(lián)通，各大SP和CP，以及終端用戶相應強烈，掀起了一波方興未艾的手機動漫潮流。從世界杯到奧運題材，目前最熱門的事件已經(jīng)充斥了手機動漫的身影。根據(jù)有關統(tǒng)計，目前，手機動漫類業(yè)務的市場的年增長率達到500%。在去年起步，用戶已達1000萬戶。到明年年底，全國動漫手機用戶有望達1億戶，占手機市場份額的20%。以觀看、制作、轉(zhuǎn)發(fā)等計算，整個產(chǎn)業(yè)鏈大約年收益深不可測。

　　“集全般寵愛于一身的手機動漫是一個指揮棒，將給整個的相關產(chǎn)業(yè)鏈??從運營商、SP、CP、技術和平臺商，到最終用戶、手機廠商、資本市場等等帶來一系列的革命。一個類似于核聚變的效應將逐步顯現(xiàn)，并一步步放大。”一位資深分析師預言。

　　拇指經(jīng)濟的新焦點

　　種種跡象顯示，在短信、彩鈴之后，手機動漫正賦予“拇指經(jīng)濟”以新活力，帶來一個前景不可限量手機動漫市場和一個新的消費浪潮。并成為目前2.5G機和即將來臨的3G的新寵。

　　所謂手機動漫，是指采用交互式矢量圖形技術制作多媒體動畫內(nèi)容，并通過移動互聯(lián)網(wǎng)提供下載、播放、轉(zhuǎn)發(fā)等功能的一種服務。形象地說，它和互聯(lián)網(wǎng)上流行的Flash比較神似，只是通過技術手段，可以以無線的方式直接在手機上接收，文件的內(nèi)容可以壓縮到很小，能提供動畫屏保、來電動畫、動漫樂園、瘋狂GAME、閃卡SHOW 、卡拉OK 、火爆MV 、影視瞬間 、動感資訊、 明星風采、娛教娛樂等豐富應用，從而帶給使用者更好的使用體驗。而彩信盡管也可以顯示活動的畫面，但不過是簡單的動態(tài)GIF圖像，色彩上也欠豐富。

　　有關調(diào)查足以說明了手機動漫為終端用戶所喜歡和期待的程度。IPSOS調(diào)查顯示，80％的移動用戶具有使用可能性（喜愛）；在不考慮使用資費的情況下，被訪者對手機動漫的使用可能性較高，達到了80%。手機動漫能夠帶來新鮮感和快樂、彰顯個性等特點，更受崇尚個性、追求時尚、喜歡溝通、思維活躍、緊貼潮流的動感一族的青睞。

　　而從全球來看，手機動漫、手機游戲等無線娛樂業(yè)務更呈現(xiàn)快速增長的勢頭，并已成為3G業(yè)務中被人們普遍看好的熱點業(yè)務。以日本為例，目前日本手機動漫用戶已經(jīng)占手機用戶總數(shù)的30％左右。在韓國、日本，包括游戲、MTV、卡拉OK、甚至下載蠟筆小新等動畫集等內(nèi)容的手機動漫類業(yè)務正風行一時。有關人士預測，隨著3G商用進程的不斷加快，到2007年底，全國手機動漫、手機游戲用戶數(shù)量有望達到1億，市場普及率將達到20％。

　　問題是，這一市場的產(chǎn)業(yè)鏈是否已經(jīng)成熟，誰能獲得先機？

　　手機動漫產(chǎn)業(yè)鏈聚變

　　只有當一個產(chǎn)業(yè)鏈形成、優(yōu)化和成熟時，一個產(chǎn)業(yè)才能步入快速發(fā)展和良性循環(huán)的軌道。手機動漫也同樣如此。一個完整的手機動漫產(chǎn)業(yè)鏈，和短信不盡相同，它包括技術和平臺服務商、運營商、內(nèi)容服務商和增值服務提供商，以及終端手機廠商和最終用戶。事實上，目前，這一完整的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，一些關鍵的節(jié)點已經(jīng)在頻頻發(fā)力，獲得重大突破。

　　首先是技術和平臺服務商已經(jīng)足夠成熟，能經(jīng)受最苛刻的實際運營考驗。其中，典型的代表是數(shù)碼超智。通過3年的技術攻關，數(shù)碼超智成功開發(fā)了采用WIVG技術的手機終端播放器和后端服務平臺，終端用戶由此可以得到如音樂和字幕同步的手機卡拉OK、幽默風趣的動畫短片、真人音效的MV等服務。憑借自主知識產(chǎn)權的先進和成熟的技術，數(shù)碼超智成為中國移動手機動漫業(yè)務的技術平臺提供商，并協(xié)助中國移動制定了手機動漫業(yè)務的全部規(guī)范。“手機動漫播放時每秒6-8幀圖片，時長可達1分鐘，而大小卻不超過150KB。技術角度上已經(jīng)做到了在手機上播放與PC機播放相同的效果。這為其普及鋪平了道路。”

　　而在產(chǎn)業(yè)鏈中起關鍵作用的移動通訊運營商，更是展開軍備競賽。05年12月1日，中國移動開通了手機動漫業(yè)務。3月下旬，中國移動對原有移動夢網(wǎng)WAP門戶下下“動漫”頻道大規(guī)模改版，為傳統(tǒng)以圖片為主的動漫類業(yè)務升級改造留出了空間，進一步支持該業(yè)務的發(fā)展。期間，中國移動頻頻在夢網(wǎng)各個欄目增加手機動漫頻道入口的營銷位鏈接，以增加手機動漫的影響力，未來有可能進一步調(diào)升至一級頁面。同時，中國移動完善了技術平臺，即將推出SP對帳結(jié)算功能，同時全力編制未來3年手機動漫發(fā)展規(guī)劃。這一系列緊鑼密鼓的行動，在客觀上將極大地推動尚處于萌芽期的手機動漫業(yè)務的發(fā)展，也表明了中國移動對手機動漫業(yè)務積極扶持的態(tài)度。

　　而中國聯(lián)通自然不會在新興業(yè)務上示弱。在今年杭州國際動漫節(jié)上，聯(lián)通僅僅布置展臺，就砸進去了100萬。與此同時，聯(lián)通也開始對動畫業(yè)務進行召集。一系列專門的推廣活動已經(jīng)如箭在弦。

　　SP的熱情更是空前高漲。“平均一天就有一家SP正式投入其中，有意向和洽談的更不在少數(shù)。”有業(yè)內(nèi)人士這樣形容向中國移動申請手機動漫專項SP資質(zhì)的火爆。一些SP已經(jīng)在WWW網(wǎng)站和WAP網(wǎng)站上開始了對移動“手機動漫”的推廣。至于手機終端用戶，則早已經(jīng)提前準備到位。MOTO、SE、NOKIA、DOPOD將全線預裝中國移動手機動漫客戶端軟件，“動漫手機”已經(jīng)攪動市場。內(nèi)容服務商則是更大的熱門。目前，1000集系列手機電視動漫劇《倒霉鬼》，連續(xù)劇《大鬧西游》，以及《澀澀漫畫城》、《漫步古書林》等一系列別具特色的手機動漫產(chǎn)品正源源不斷產(chǎn)生。

　　顯然，手機動漫巨大的產(chǎn)業(yè)價值，調(diào)動了產(chǎn)業(yè)鏈所有的積極性。而經(jīng)過了2006年的半年的磨合，這些產(chǎn)業(yè)鏈的力量將逐步顯現(xiàn)。而目前中國移動手機動漫的月信息費收入已經(jīng)初具規(guī)模，06年1季度月復合增長率保持在40％左右。業(yè)界預測手機動漫的受益將隨著產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的全力投入飛速增長。

　　在第一輪的競賽中，已經(jīng)有了一些優(yōu)勝者。有些已經(jīng)賺到了實實在在的真金白銀，有的則贏得風險投資。其中，湖南拓維作為手機動漫平臺上的最大SP，已經(jīng)有了不菲的收入，很大的原因，在于他們對移動的矢量動畫格式全力支持并積極投入進行市場推廣。作為產(chǎn)業(yè)鏈的關鍵環(huán)節(jié)，數(shù)碼超智已經(jīng)拿到風險投資，其他很多CP也得到了資本市場青睞。

　　“相對于短信的產(chǎn)業(yè)鏈，手機動漫的相關產(chǎn)業(yè)鏈是完全不同的。在巨大的市場前景和消費潮流的多重驅(qū)動之下，手機動漫正催生新的產(chǎn)業(yè)鏈，并帶來核聚變的產(chǎn)業(yè)效應。”業(yè)內(nèi)專家指出。“完全可以預料，手機動漫必將為手機終端廠商，為SP/CP，甚至為中國的動漫產(chǎn)業(yè)，帶來一個發(fā)展的關鍵拐點；并催生一些新興的細分產(chǎn)業(yè)。”