中國老年旅游市場開發(fā)研究（上）
http://m.hxud.cn 2008-07-16 21:17 中企顧問網(wǎng)
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人口老齡化是現(xiàn)代社會發(fā)展的必然趨勢。據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計，目前全球老齡人口總數(shù)已達(dá)6.29億，平均每10個人中就有一位60歲或60歲以上的老人，50年后該數(shù)字還將會翻番。我國不僅是世界上人口最多的國家，也是世界上老年人口最多的國家，同時還是世界老年人口增長速度最快的國家，我國老年人口總數(shù)占世界老年人口總數(shù)的1／5。
一、人口老齡化給中國旅游業(yè)帶來的契機(jī)
1.老齡化進(jìn)程迅速，商機(jī)突現(xiàn)
按國際標(biāo)準(zhǔn)，如果一個國家60歲以上老年人口達(dá)到總?cè)丝跀?shù)的10%或者65歲以上老年人口達(dá)到總?cè)丝跀?shù)的7%以上，表明該國已經(jīng)進(jìn)入人口老齡化國家。我國第五次人口普查表明，2000年我國65歲以上老年人口已達(dá)到8811萬人，占當(dāng)時人口總數(shù)的6.96%，已接近老齡化，2006年我國60歲以上人口為1.49億，占總?cè)丝跀?shù)的兒3%，并以每年約3.2%的速度遞增，2014將達(dá)到2億，2026年為3億，2037年超過4億，2051年達(dá)最大值4.37億，比現(xiàn)在英國、法國、德國、日本、意大利五個國家的人口總和還要多，之后將一直維持在3億—4億的規(guī)模，屆時，老年人口將占到我國總?cè)丝跀?shù)的30%，即每三人中就會有一個老年人。
面對如此龐大的老年消費群體，有著“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”之稱的老年產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的生機(jī)，為各大商家所重視。據(jù)全國老齡工作委員會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006年我國老年用品市場的年消費能力高達(dá)6000億元，到2010年，這一數(shù)據(jù)將突破20000億元大關(guān)。
在走俏老年市場五類商品中，旅游位居其一，展露出巨大的商機(jī)，“銀發(fā)旅游”概念應(yīng)運而生。
2.影響老年人出游的原因分析
我國現(xiàn)有1.49億老年人口，“銀發(fā)旅游”前景廣闊。但是，由于各種各樣或客觀或主觀的原因，影響著老年人出游的可能性，使1.49億老人并不能人人出游年年出游。知己知彼，百戰(zhàn)不殆，旅游企業(yè)只有在客觀分析和了解導(dǎo)致老年人不能出游或不愿出游的原因時，才能夠做到有的放矢，采取相應(yīng)對策，占有盡可能大的市場份額。
下面對影響老年人出游的主要原因進(jìn)行具體分析，從而推斷我國老年旅游市場容量的大小。
(1)健康因素
身體基本健康，能夠進(jìn)行強(qiáng)度不太大的旅行，這是老年人出游最基本的條件。生活水平的提高、醫(yī)療保健事業(yè)的進(jìn)步，不僅增強(qiáng)了人們的身體素質(zhì)，提高了人們的健康意識，而且延長了人們的平均壽命。根據(jù)第60屆世界衛(wèi)生大會《2007年世界衛(wèi)生統(tǒng)計報告》數(shù)字，2006年中國人的平均壽命為男性71歲，女性74歲。
一般把60歲以上老年人大致分為三個階段：60到69歲是低齡老人，70到79歲為中齡老人，80歲以上為高齡老人。據(jù)全國老齡工作委員會的數(shù)據(jù)，三種年齡階段的老年人在我國老年人總數(shù)中所占的比例分別為：50%、40%和10%。
我國低齡老人的健康狀況相對較好，雖然大多有或多或少的老年性疾病，但在悉心呵護(hù)和謹(jǐn)慎對待的基礎(chǔ)上，完全具備出游的身體條件；多數(shù)中齡老人的身體狀況也基本適合出游，但部分老人需在家半護(hù)理甚至全護(hù)理；80歲以上的高齡老人更是需要護(hù)理的重點群體，即使不需要特殊護(hù)理，也因高齡和體力不支而極少出游。全國幾次較大規(guī)模調(diào)查的數(shù)據(jù)表明，在我國70歲以上的老年人中，約有3250萬老年人需要不同形式的長期護(hù)理。因此，在我國1.49億老年人中，具備出游身體條件的老年人為1.165億，約占全國老年人總數(shù)的78.19%。
(2)經(jīng)濟(jì)因素
人的需求是多方面的。馬斯洛的需求層次理論將人的需求劃分為生理、安全、社交、尊重和自我實現(xiàn)等需求，并且這些需求存在時間上的繼起性，即隨著人們收入水平的提高，在低層次的需求滿足以后，人們才將轉(zhuǎn)而尋求更高層次的需求。旅游作為一種高層次的需求，只有當(dāng)生存需求得到滿足，在獲取最基本的衣食住行等生理需求，安全感得到保障后，人們才會去追求這種更高層次的精神享受。因此，經(jīng)濟(jì)條件是制約老年人出游的關(guān)鍵因素。
隨著我國社會保障制度的日趨完善，越來越多的城鎮(zhèn)老年人能夠做到老有所養(yǎng)，養(yǎng)老金基本能按時足額發(fā)放。但應(yīng)當(dāng)看到的是，我國現(xiàn)有的社會保障制度并沒有做到應(yīng)保盡保，同時，社會保障的覆蓋面也非常有限，2006年末，我國參加基本養(yǎng)老保險的人數(shù)為18649萬人，僅占當(dāng)年全國總?cè)丝诘?4.19%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國際勞工組織規(guī)定的20%最低線。我國現(xiàn)行的社會保障制度基本排斥了8億農(nóng)村人口，97%的農(nóng)村人口沒有養(yǎng)老保障，占我國老年人總數(shù)70%以上、多達(dá)1043萬的農(nóng)村老齡人口還在為老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)而發(fā)愁，要讓這一部分老年人出門旅游必須是在為其解決后顧之憂的情況下才有可能實現(xiàn)。
(3)旅游動機(jī)
在滿足了基本需求后，很多老年人開始追求更高層次的精神享受。作為一種高層次的消費需求，旅游消費因為具有陶冶情操、愉悅身心、增加閱歷、益智健體等功效，越來越受到老年人的青睞。
離退休后的老年人與外界社會接觸相對較少，生活環(huán)境和日常習(xí)慣的改變，心理和生理都會發(fā)生很大的變化。一般會有很強(qiáng)的失落感，精神上缺乏歸宿感，怕得不到社會承認(rèn)，怕被社會遺忘，疑心重，急躁易怒。通過參與多種旅游活動，可以開闊視野，陶冶性情，融入團(tuán)體，參與社會發(fā)展，獲得積極的休息和娛樂，同時有助于克服自我老化心理，改變不良生活習(xí)慣和行為方式，提高生活滿意度，降低孤獨感和不中用感，保持樂觀的心態(tài)和良好的精神面貌，從而使身心獲益。
即使那些沒有足夠經(jīng)濟(jì)能力的老年人群體，同樣對外面風(fēng)光迤邐的世界充滿了向往，具有強(qiáng)烈的旅游動機(jī)，是潛在的旅游客源，一旦條件成熟也會參與其中。
(4)閑暇時間
一般我國城鎮(zhèn)老年男性退休時間為60歲，女性55歲。退休后除部分人老心不老，愿意且有能力發(fā)揮余熱而被返聘上崗或另謀職業(yè)外，絕大多數(shù)老年人居家養(yǎng)老。過去由于我國傳統(tǒng)大家庭思想的影響，以及經(jīng)濟(jì)條件和住房條件的限制，很多家庭都是三代同堂，兒女們迫于生計忙于工作，家中的老年人不得不把大量的時間和精力花費在照顧子孫上，沒有過多的閑暇時間。隨著社會的發(fā)展，傳統(tǒng)意識的改變，生活水平的提高，我國家庭結(jié)構(gòu)逐漸由“三代同堂”的大家庭向“兩口之家”和“三口之家”的小家庭過渡，孫兒孫女或被送社區(qū)托兒所、幼兒園，或已長大成人，不再需要退休老人的照顧，老人們于是有更多的時間來考慮自己的需求，可以更自由地支配時間。
在農(nóng)村，隨著城市化進(jìn)程的加快和人口的遷移流動，多達(dá)1.4億的年輕農(nóng)民涌向城市，加快了農(nóng)村人口老齡化的步伐，農(nóng)村出現(xiàn)了大量的“留守老人”，因而很多農(nóng)村人口在進(jìn)入老年后，還不得不但負(fù)著農(nóng)業(yè)勞動和家庭勞動的雙重重任，閑暇時間相對較少，但在每年農(nóng)閑時段會有很多富裕時間。
通過以上四方面的分析可以得出這樣的結(jié)論：在我國，閑暇時間和旅游動機(jī)不是制約我國老年人口出游的主要因素，影響老年人出游的主要因素在于身體條件和經(jīng)濟(jì)狀況，由于這兩個因素的影響，使我國完全具備旅游條件、可以經(jīng)常出游的老年人總數(shù)約為：
14900萬人*78.19%(身體許可)*14.19%(有養(yǎng)老保障)=1653.18萬人，約占現(xiàn)有老年人總數(shù)的11.1%，另有一部分老年人雖不完全具備出游條件，但在排除出游障礙后，也有出游的可能性。隨著未來我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會保障制度的日趨完善，可經(jīng)常出游的老年人比例將會逐年遞增。
3.未來國內(nèi)老年旅游市場仍將呈現(xiàn)快速增長勢頭
隨著我國老年人口每年以3.2%的比例不斷增長，我國政府也在進(jìn)一步改革和完善我國的社會保障制度，將會有越來越多的城鎮(zhèn)老年人和鄉(xiāng)村老年人被納入該制度之中，不再為養(yǎng)老問題而擔(dān)憂。2004年全國參加基本養(yǎng)老保險人數(shù)為1.64億人，占總?cè)丝跀?shù)的12.57%，2005年為1.74億人，占13.38%，2006年為1.86億人，占14.19%，呈逐年上升趨勢，2007年更是全面實施國務(wù)院養(yǎng)老金新計發(fā)辦法的落實年。在農(nóng)村，到1998年底，全國已有30個省(自治區(qū)、直轄市)的2000多個縣(市、區(qū))開展了農(nóng)村養(yǎng)老保險改革試點，并將逐步得到推廣。在解決了養(yǎng)老問題之后，將會有越來越多的老年人有條件走出家門，到壯美河山瀟灑走一回。2006年老年人旅游所帶來的收入比2005年增長了17.86%，這一增長態(tài)勢未來還會持續(xù)。
政府也積極鼓勵老年人參與旅游。老年旅游不僅可以提高老年人的生活質(zhì)量和健康水平，使老人更好地安度晚年，營造穩(wěn)定和諧的社會，而且能回籠貨幣，提供更多的就業(yè)機(jī)會，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而推動整個國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)度。據(jù)測算，旅游收入每增加1元，第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值相應(yīng)增加10.2元之多，而旅游業(yè)每增加1個直接就業(yè)人數(shù)，就可增加有關(guān)聯(lián)的間接就業(yè)人數(shù)5個以上。由此可見，發(fā)展和推廣老年旅游是一件利國利民的大事，據(jù)預(yù)測，如果我國老年人出游比例能從現(xiàn)有的25%提高到發(fā)達(dá)國家60%的水平，我國的年國民經(jīng)濟(jì)總收入將增長0.3個百分點。
與此同時，各大旅游企業(yè)也看準(zhǔn)了老年旅游市場的發(fā)展?jié)摿Γ黠@其能+老年旅游項目不斷推陳出新，旅游企業(yè)開始為老年人提供更加專業(yè)細(xì)致、更加人性化的服務(wù)，以吸引更多的老年人。
4.老年旅游市場容量分析
老年旅游市場容量是指旅游消費市場中老年人購買旅游產(chǎn)品的能力，它由老年人口數(shù)量及增長速度、老年人的購買力及增長速度和購買欲望三大部分組成。
根據(jù)我國國家旅游局統(tǒng)計，2005年我國國內(nèi)旅游出游人數(shù)為12.12億人次，國內(nèi)旅游收入5286億元，人均出游花費435.73元，全國老年人出游人數(shù)占全國總出游人數(shù)的25%，老年人人均花費因為沒有具體的統(tǒng)計而缺乏準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，可以把它等同于國內(nèi)旅游的人均花費，由此可以計算出因老年人出游而帶來的收益為1320.26(12.12億人次*25%*435.73元／人)；2006年我國國內(nèi)旅游人數(shù)13.94億人次，國內(nèi)旅游收入6229.74億元，同比增長分別達(dá)到15.0%和17.9%，人均出游花費446.9元，同比增長2.5%，按照2006年老年人出游人數(shù)占當(dāng)年全國總出游數(shù)的比例與2005年相同，仍為25%來計算，可以得出2006年老年旅游所帶來的旅游收入約為1556.05億元(13.94億人次。25%*446.9元從)，比2005年增長了17.86%，約占我國當(dāng)年老年用品市場年消費能力6000億元的25.93%。由此可見，老年旅游市場增長速度之快，在老年用品市場中所占的份額之重不可小覷。
而在發(fā)達(dá)國家，老年人的出游比例高達(dá)60%以上，美國超過55歲的人口中就有47%的人有過遠(yuǎn)程出國旅游的經(jīng)歷，相比之下，我國老年人的出游比例不到25%，而且多為近距離的短線旅游，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的水平。如果我國老年人口的出游人口的比例也能夠達(dá)到60%，那將是一塊價值高達(dá)3737億元的蛋糕，國內(nèi)老人旅游市場尚有巨大潛力有待挖掘。
二、我國老年旅游的現(xiàn)狀及特點
縱觀當(dāng)前的老年旅游市場，由于老年人的個體差異，以及各自生活環(huán)境、生活地區(qū)的差異，我國老年旅游呈現(xiàn)出以下特點：
1.旅游目的地以國內(nèi)為主，境外旅游發(fā)展迅速
按照國際經(jīng)驗，當(dāng)一個國家人均GDP達(dá)到1000美元時，國內(nèi)旅游開始興旺，并進(jìn)入快速發(fā)展軌道；當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元時，將出現(xiàn)周邊出國旅游的熱潮；當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時，洲際旅游有所加快。
2001年我國人均GDP首次突破1000美元，基本上進(jìn)入國內(nèi)旅游快速增長期。2006年我國人均GDP為2004美元，因而在未來幾年，我國居民旅游仍以國內(nèi)游為主，老年旅游也不例外，具有以國內(nèi)旅游為主的特征。
但是，隨著我國改革開放的深入發(fā)展，長江三角洲、珠江三角洲和環(huán)渤海灣地區(qū)的部分城市人均GDP已達(dá)到3000美元，甚至超過5000美元，因此這些地方出境旅游和洲際旅游已率先蓬勃興起，發(fā)展迅猛。
2.旅游客源市場分布不均，老年旅游消費的梯度性表現(xiàn)明顯
由于歷史淵源、地理環(huán)境和資源稟賦的原因，我國東西差異和城鄉(xiāng)差異明顯，老年旅游客源市場的地域分布也極為不均，具體表現(xiàn)為由東部向西部遞減，由城市向農(nóng)村遞減。
經(jīng)濟(jì)地理學(xué)上一般把我國的經(jīng)濟(jì)區(qū)域劃分為東、中、西三個經(jīng)濟(jì)帶，相對來說，西部大致比中部落后5年，而中部又要比東部落后5年左右，呈明顯的梯度性。以近兩年為例，2005年我國人均GDP為1703美元，其中位居前12位的均為沿海省市，上海當(dāng)年的人均GDP高達(dá)6570美元，而貴州的人均GDP還不到上海的1／10，僅有620美元；2006年上海的人均GDP為7189美元，已超過開展洲際旅游的收入水平，同期，西藏自治區(qū)卻在為達(dá)到1200美元人均GDP舉步維艱。因此當(dāng)上海的老人們拿著豐厚的退休金在為去歐洲還是澳洲旅游左右為難時，西部地區(qū)老人們還在盤算，退休后能否去某個向往已久的國內(nèi)或省內(nèi)的風(fēng)景名勝區(qū)一了夙愿。
與 老年旅游 的相關(guān)內(nèi)容
