2007杭州維生素市場(chǎng)
http://m.hxud.cn 2008-06-03 12:35 中企顧問(wèn)網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：提供能源礦產(chǎn)、石油化工、IT通訊、房產(chǎn)建材、機(jī)械設(shè)備、電子電器、食品飲料、農(nóng)林牧漁、旅游商貿(mào)、醫(yī)藥保艦交通物流、輕工紡織等行業(yè)專(zhuān)業(yè)研究報(bào)告
維生素是人體必不可少的元素，在健康意識(shí)逐漸深入人心的當(dāng)今社會(huì)，維生素類(lèi)補(bǔ)充劑獲得了前所未有的重視。由于中國(guó)的維生素類(lèi)補(bǔ)充劑市場(chǎng)仍有較大的開(kāi)拓空間，因此，不少企業(yè)相繼躋身其間，使得這個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)呈現(xiàn)出激烈的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)，各品牌在營(yíng)銷(xiāo)上都各出其招，以期在目標(biāo)市場(chǎng)占山為王。
根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2007年一季度，杭州市場(chǎng)排名前5位產(chǎn)品的銷(xiāo)售額份額合計(jì)為66%，相比去年同期下滑了近5個(gè)百分點(diǎn)，顯示出產(chǎn)品集中度較以往降低，足見(jiàn)各品牌之間爭(zhēng)奪的激烈景象。
由于杭州是較為富裕的城市，居民保健意識(shí)普遍較強(qiáng)，再加上受21金維他在此“誕生”所產(chǎn)生的影響，因此，杭州的維生素市場(chǎng)規(guī)模較大，2007年第一季度的市場(chǎng)容量達(dá)到1330萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)了1.3%。鑒于未來(lái)對(duì)維生素需求將長(zhǎng)期保持穩(wěn)定，預(yù)測(cè)杭州市場(chǎng)仍可穩(wěn)步增長(zhǎng)。
在杭州零售市場(chǎng)上，2月份受春節(jié)長(zhǎng)假的影響，銷(xiāo)售有較大幅度的提升，市場(chǎng)容量環(huán)比增長(zhǎng)了20.8個(gè)百分點(diǎn)。復(fù)合維生素仍是市場(chǎng)份額最大的一個(gè)類(lèi)別，2007年第一季度的市場(chǎng)份額為58.4%，但比去年同期下滑了近7個(gè)百分點(diǎn)；值得一提的是，維生素B、維生素C、維生素E等單一維生素銷(xiāo)售開(kāi)始發(fā)力，市場(chǎng)份額均有所提高。
維生素類(lèi)補(bǔ)充劑經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)發(fā)，如今已具備片劑、膠囊、口服液等多種劑型，其中以片劑最為常見(jiàn)。
2007年第一季度，杭州的維生素類(lèi)片劑的市場(chǎng)份額為75.1%，比去年同期下降了4個(gè)百分點(diǎn)。這是由于劑型的多樣化使得消費(fèi)者的選擇也多元化，作為傳統(tǒng)劑型的片劑在其他劑型的沖擊下必然出現(xiàn)的結(jié)果。
在細(xì)分市場(chǎng)上，2007年第一季度，成人市場(chǎng)份額為74.4%，比去年同期下滑了4.4個(gè)百分點(diǎn)；兒童、婦女和老年人的零售市場(chǎng)份額均比去年同期有不同程度的增長(zhǎng)。
品種分析：
21金維他
21金維他的知名度在杭州市場(chǎng)張口就來(lái)。憑借本地品牌的優(yōu)勢(shì)，其在杭州市場(chǎng)一直穩(wěn)居榜首之位。但也要看到，由于競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)勢(shì)洶洶，其市場(chǎng)份額相比去年同期下降了近8個(gè)百分點(diǎn)。
而穩(wěn)居第二的力度伸，今年第一季度的市場(chǎng)份額比上年同期上升了2個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)調(diào)查，力度伸從認(rèn)知轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)的比率在杭州市場(chǎng)較高，可以看出其廣告策略比較成功。
雖然如此，21金維他仍以領(lǐng)先力度伸30個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)居榜首之位。這兩家產(chǎn)品在杭州消費(fèi)者中深入人心，市場(chǎng)占有率高，銷(xiāo)量穩(wěn)定。
該品是一個(gè)老牌的復(fù)合維生素產(chǎn)品，由杭州民生藥業(yè)出品。可以說(shuō)，21金維他是杭州本土產(chǎn)品，因此借地利、人和的優(yōu)勢(shì)而在杭州當(dāng)?shù)負(fù)碛辛朔浅８叩闹纫约盀閿?shù)眾多的忠實(shí)消費(fèi)者。
成長(zhǎng)快樂(lè)
該品由養(yǎng)生堂出品，在兒童細(xì)分市場(chǎng)的成績(jī)頗為理想。近半年來(lái)，該品在杭州市場(chǎng)表現(xiàn)較為平穩(wěn)，在兒童維生素用藥市場(chǎng)基本保持著15%左右的市場(chǎng)份額；相對(duì)于去年一季度的上升態(tài)勢(shì)，今年一季度的銷(xiāo)售呈微幅下滑態(tài)勢(shì)。
成長(zhǎng)快樂(lè)的銷(xiāo)售成績(jī)得益于成長(zhǎng)快樂(lè)廣告宣傳的針對(duì)性強(qiáng)。其家長(zhǎng)篇的廣告針對(duì)的是兒童產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)人群——母親，告知家長(zhǎng)：該產(chǎn)品在包裝開(kāi)啟方式上做了特殊處理，防止小孩子自己開(kāi)瓶服用，保證了存放的方便性和孩子服用的安全性。這些設(shè)計(jì)使得消費(fèi)者對(duì)此評(píng)價(jià)較高。另外，其口味相對(duì)較好，兒童較易接受，也是其特點(diǎn)之一。
根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2007年一季度，杭州市場(chǎng)排名前5位產(chǎn)品的銷(xiāo)售額份額合計(jì)為66%，相比去年同期下滑了近5個(gè)百分點(diǎn)，顯示出產(chǎn)品集中度較以往降低，足見(jiàn)各品牌之間爭(zhēng)奪的激烈景象。
由于杭州是較為富裕的城市，居民保健意識(shí)普遍較強(qiáng)，再加上受21金維他在此“誕生”所產(chǎn)生的影響，因此，杭州的維生素市場(chǎng)規(guī)模較大，2007年第一季度的市場(chǎng)容量達(dá)到1330萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)了1.3%。鑒于未來(lái)對(duì)維生素需求將長(zhǎng)期保持穩(wěn)定，預(yù)測(cè)杭州市場(chǎng)仍可穩(wěn)步增長(zhǎng)。
在杭州零售市場(chǎng)上，2月份受春節(jié)長(zhǎng)假的影響，銷(xiāo)售有較大幅度的提升，市場(chǎng)容量環(huán)比增長(zhǎng)了20.8個(gè)百分點(diǎn)。復(fù)合維生素仍是市場(chǎng)份額最大的一個(gè)類(lèi)別，2007年第一季度的市場(chǎng)份額為58.4%，但比去年同期下滑了近7個(gè)百分點(diǎn)；值得一提的是，維生素B、維生素C、維生素E等單一維生素銷(xiāo)售開(kāi)始發(fā)力，市場(chǎng)份額均有所提高。
維生素類(lèi)補(bǔ)充劑經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)發(fā)，如今已具備片劑、膠囊、口服液等多種劑型，其中以片劑最為常見(jiàn)。
2007年第一季度，杭州的維生素類(lèi)片劑的市場(chǎng)份額為75.1%，比去年同期下降了4個(gè)百分點(diǎn)。這是由于劑型的多樣化使得消費(fèi)者的選擇也多元化，作為傳統(tǒng)劑型的片劑在其他劑型的沖擊下必然出現(xiàn)的結(jié)果。
在細(xì)分市場(chǎng)上，2007年第一季度，成人市場(chǎng)份額為74.4%，比去年同期下滑了4.4個(gè)百分點(diǎn)；兒童、婦女和老年人的零售市場(chǎng)份額均比去年同期有不同程度的增長(zhǎng)。
品種分析：
21金維他
21金維他的知名度在杭州市場(chǎng)張口就來(lái)。憑借本地品牌的優(yōu)勢(shì)，其在杭州市場(chǎng)一直穩(wěn)居榜首之位。但也要看到，由于競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)勢(shì)洶洶，其市場(chǎng)份額相比去年同期下降了近8個(gè)百分點(diǎn)。
而穩(wěn)居第二的力度伸，今年第一季度的市場(chǎng)份額比上年同期上升了2個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)調(diào)查，力度伸從認(rèn)知轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)的比率在杭州市場(chǎng)較高，可以看出其廣告策略比較成功。
雖然如此，21金維他仍以領(lǐng)先力度伸30個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)居榜首之位。這兩家產(chǎn)品在杭州消費(fèi)者中深入人心，市場(chǎng)占有率高，銷(xiāo)量穩(wěn)定。
該品是一個(gè)老牌的復(fù)合維生素產(chǎn)品，由杭州民生藥業(yè)出品。可以說(shuō)，21金維他是杭州本土產(chǎn)品，因此借地利、人和的優(yōu)勢(shì)而在杭州當(dāng)?shù)負(fù)碛辛朔浅８叩闹纫约盀閿?shù)眾多的忠實(shí)消費(fèi)者。
成長(zhǎng)快樂(lè)
該品由養(yǎng)生堂出品，在兒童細(xì)分市場(chǎng)的成績(jī)頗為理想。近半年來(lái)，該品在杭州市場(chǎng)表現(xiàn)較為平穩(wěn)，在兒童維生素用藥市場(chǎng)基本保持著15%左右的市場(chǎng)份額；相對(duì)于去年一季度的上升態(tài)勢(shì)，今年一季度的銷(xiāo)售呈微幅下滑態(tài)勢(shì)。
成長(zhǎng)快樂(lè)的銷(xiāo)售成績(jī)得益于成長(zhǎng)快樂(lè)廣告宣傳的針對(duì)性強(qiáng)。其家長(zhǎng)篇的廣告針對(duì)的是兒童產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)人群——母親，告知家長(zhǎng)：該產(chǎn)品在包裝開(kāi)啟方式上做了特殊處理，防止小孩子自己開(kāi)瓶服用，保證了存放的方便性和孩子服用的安全性。這些設(shè)計(jì)使得消費(fèi)者對(duì)此評(píng)價(jià)較高。另外，其口味相對(duì)較好，兒童較易接受，也是其特點(diǎn)之一。
